Hvad kan en Instagram-konkurrence?

Den kan skabe +1 millioner eksponeringer,
hvis du spørger Sun Lolly

FORMÅL
McDonald's ønskede at promovere McDonald's-appen og deres gode adventstilbud i løbet af december - men ikke som en sædvanlig taktisk kampagne målt på app-downloads og kuponindløsning. De ønskede i stedet at tage en ny tilgang og fokusere på at skabe engagerende indhold, der skilte sig ud på en kreativ og troværdig måde. Hovedmålet var derfor at drive brugerengagement/aktivering, nå ud til et højt antal personer inden for målgruppen og derved blive top of mind.

EKSEKVERING
For at nå dette mål bedst muligt, slog McDonald’s sig sammen med Anders Hemmingsen, som har en af de mest fulgte Instagram-konti i Danmark med over 1.200.000 følgere.

Da McDonald’s ønskede at øge kendskabet til appen blandt unge, var målgruppen for kampagnen unge danskere under 30 år. McDonald’s valgte at engagere Anders Hemmingsen til kampagnen, da han passede perfekt til både målgruppe, rækkevidde og mulighed for højt brugerengagement. Med 75 % i aldersgruppen 13-34 år blandt hans følgerskare,når han ud til tusindvis af unge danskere hver dag.

Det unikke ved @andershemmingsendk-kontoen er, at den er bygget på brugergenereret indhold. Alt, hvad han poster på sin profil, bliver fanget eller oprettet af en følger og derefter delt med ham. Som et resultat er Anders Hemmingsens Instagram-konto blevet et af de stærkeste og største danske fællesskaber på sociale medier, især blandt unge.

RESULTAT
I aftalen fik McDonald's 2 Instagram posts og 3x5 Instagram stories. Total antal eksponeringer var 9.114.859, hvoraf 7.845.235 kom fra stories og 1.269.624 kom fra posts.

Følgerne var vilde med "Årets Anders" - og udover de flotte engagement interaktioner fik McDonald's 5.299 besøg på deres Instagramprofil og hele 561.058 personer valgte at stemme. Meget flotte engagement resultater.

CASE:
"ÅRETS ANDERS"

AWARD WINNER 2022
BEST USE OF INFLUENCER

RESULTATER

686.857

Engagement interaktioner

561.058

Stemte

FORMÅL

Danskerne elsker sommer og Sun Lolly. Det blev tydeligt, da Anders Hemmingsen delte en Instagram Story med en fryser fuld af Sun Lollys og teksten “Så blev det sommer hva?”.

Billedet generede masser af interaktion og delinger af sommerklar frysere blandt de 1,2 millioner følgerne, og Berlingske Media og Sun Lolly valgte at følge op på succesen for at skabe yderligere engagement, brandawareness og holde Sun Lolly top-of-mind hos isglade danskere.

FORMÅL

Danskerne elsker sommer og Sun Lolly. Det blev tydeligt, da Anders Hemmingsen delte en Instagram Story med en fryser fuld af Sun Lollys og teksten “Så blev det sommer hva?”.

Billedet genererede masser af interaktion og delinger af sommerklar frysere blandt de 1,2 millioner følgerne, og Berlingske Media og Sun Lolly valgte at følge op på succesen for at skabe yderligere engagement, brandawareness og holde Sun Lolly top-of-mind hos isglade danskere.

EKSEKVERING

Sun Lolly og Berlingske Media lavede sammen en Instagram-konkurrence-post, hvor følgerne skulle fortælle Anders Hemmingsen, hvem de ville spise en is med. Præmie: Et års forbrug af Sun Lolly (24 kasser is).

EKSEKVERING

KAMPAGNE: ÅRETS ANDERS

Award winner 2022
Best use of influencer

Sammen med Anders Hemmingsen lancerede McDonald’s awardshowet Årets Anders.

Over tre uger i december præsenterede Anders Hemmingsen en afstemning i samarbejde med McDonald’s, hvor følgerne skulle stemme om hhv. Årets Go’ stil, Årets Detalje og Årets Indsendelse. Med hver afstemning fulgte et link til en Anders Hemmingsen-kupon i McDonald’s-app’en.

1. januar 2022 blev de tre vindere af kategorierne afsløret.

RESULTAT

Konkurrencen resulterede i masser af videoer og billeder fra følgerne og +50.000 kommentarer, hvor følgerne taggede hinanden i konkurrencen. Det gav et unikt reach på +1 million profiler, 88.736 likes og +1.000 nye fans på Sun Lollys Instagramkonto.

88.736
Likes

+1 mio.
Eksponeringer

+50.000
Kommentarer

RESULTAT

88.736
Likes

+1 mio.
Eksponeringer

+50.000
Kommentarer

RESULTAT

Konkurrencen resulterede i masser af videoer og billeder fra følgerne og +50.000 kommentarer, hvor følgerne taggede hinanden i konkurrencen. Det gav +1 million eksponeringer, 88.736 likes og +1.000 nye fans på Sun Lollys Instagramkonto.

88.736
Likes

+1 mio.
Eksponeringer

+50.000
Kommentarer