Influencer marketing er en kraftfuld måde at nå ud til dit publikum på sociale medier og øge dit brands synlighed og troværdighed. Men det er også en kompleks og dynamisk disciplin, der kræver en dyb forståelse af både dine målgrupper og de influenter, du ønsker at samarbejde med.

Her vil vi give dig en grundig introduktion til influencer marketing, som kan hjælpe dig med at lægge en effektiv strategi, der øger dit brands tilstedeværelse på sociale medier og genererer engagerede tilhængere.

Influencerbranchen er i løbet af få år blevet en magtfaktor, når det kommer til annoncemarkedet. En analyse fra Slots- og Kulturstyrelsen i 2019 viser, at de 14 største influencerbureauer i Danmark omsatte for mere end 100 millioner kroner. Det er en fordobling på kun to år. 

Følger man selv med på Instagram, TikTok eller et helt tredje medie, så er det svært at forestille sig, at markedet ikke blot er steget yderligere siden 2019.

Men hvad er det, der gør det så attraktivt for en annoncør at arbejde med influencere, og hvordan skal man gribe den form for markedsføring an?

Influencer marketing er en markedsføringsstrategi, der i virkeligheden går ud på at skabe og købe adgang til relationer. Som virksomhed køber du dig adgang til en influencer, som har, når de er succesfulde, stærke relationer til deres følgere. Det er denne stærke relation, der kan vise sig at være værdifuld for dig som annoncør. 

Som annoncør skal du, ligesom i alt anden markedsføring, vælge den kanal - det vil sige influencer, som passer bedst til din målgruppe, KPI’er og ikke mindst brand. I succesfulde samarbejder vil det lede til salg, leads, opmærksomhed, kendskab, engagement eller noget helt sjette. 

Når et produkt eller brand eksponeres gennem en influencers univers deles det med følgere, der aktivt har valgt at følge med i denne persons liv - f.eks. på baggrund af fælles interesser eller værdier. Af samme årsag er der på forhånd skabt en relation mellem influenceren og følgeren. Der kan derfor drages fordel af den troværdighed influenceren har over for sine følgere.  

Det er altså influencerens relation til sine følgere, der ofte er det stærkeste kort, når det kommer til influencer marketing.

Køb direkte ind i en relation

6 gode grunde: Derfor skal du bruge influencere i din markedsføring

Relationer tager tid at skabe, og det er de færreste virksomheder, der får så stærke relationer til deres målgruppe som for eksempel Apple, der kan livestreame en release af et nyt produkt, og så har tusindvis af kunder allerede forudbestilt varen. De fleste virksomheder må låne af andres relationer eller troværdighed for at forbrugerne får øjnene op for dem. Netop det kan influencere hjælpe med.

I en branche, der inden for få år er vokset markant, sker der også hurtige skift. Det gælder både i forhold til, hvordan man som annoncør skal forholde sig til influencere og deres arbejde, men især også udviklingen bag de platforme som influencerne bruger.  Det har nemlig indflydelse på, hvordan du skal tænke din annoncering. Det, der trendede i går på TikTok, trender ikke nødvendigvis i morgen. Og netop TikTok er en af de helt store tendenser. 

Trends i et marked der flytter sig hele tiden

Tendenser der er værd at holde øje med

• I takt med at snapchat og tiktok vokser sig større, stiger også antallet af influencer samarbejder på disse platforme.
  Kilde
• Kritiske forbrugere skaber stigende krav til det rette match mellem influencer og produkt.
  Kilde
• Anvendelse af data i forbindelse med udvælgelsen af influencere stiger. 
  Kilde
• Indholdet trumfer personen, og det øger fokus på rettighederne til indhold.
  Kilde
• Recommendation media overtager social media: Mediedistribution bliver i fremtiden baseret på algoritmer frem for, hvem du følger. En metode som TikTok i høj grad arbejder ud fra i dag. 
  Kilde

Aktiv co-creation fungerer bedre end reklamesøjler. Du bør derfor fokusere på få længerevarende samarbejder/ambassadører, frem for mange overfladiske samarbejder. Kvalitet er bedre end kvantitet.
Kilde

Sørg for at have fundamentet for samarbejdet på plads. “Det starter hos annoncøren, det starter med strategi, med målsætning – det starter som en integreret del af brandets kommunikation og marketing mix, ikke med at smide 20.000 kroner efter en influencer og krydse fingre."
Kilde

De bedste kampagner er dem, som udstråler autenticitet; Du skal have tillid til, at den valgte influencer får kreativ frihed til at udvikle indhold, der stemmer overens med deres platform. For meget indblanding kan komme til at spænde ben for autenticiteten.
Kilde

01

Effekt kommer ikke uden kvalitet; Sørg for at forventningsafstemme samarbejdet, og det indhold der skal produceres i forbindelse hermed. 
kilde

INFLUENCER MARKETING I TAL

• Influencer Marketing industrien forventes at vokse til cirka 21,1 milliarder USD i 2023 på verdensplan
  
  
• 63 pct. planlægger at bruge AI til at udføre deres influencer-kampagner, 2/3 af disse brands vil bruge AI til influencer-identifikation
  
  
• 67 pct. har til hensigt at øge deres influencer marketing budget i løbet af 2023
  
  
• 23 pct. har til hensigt at bruge mere end 40 pct. af hele deres marketingbudget på influencer-kampagner
  
  
• TikTok (anvendes af 56 % af brands, der bruger influencer marketing) er nu den mest populære influencer marketing-kanal, og springer foran Instagram (51 %) for første gang og et godt stykke foran Facebook (42 %) og YouTube (38 %).

Kilde: The State of Influencer Marketing 2023: Benchmark Report

Hvordan får man unge til at bruge McDonalds’ app og tilbud? For McDonald's lå svaret i et samarbejde med Anders Hemmingsen. Ønsket var gennem engagerende og kreativt indhold at skabe opmærksomhed om deres egen platform.

Eksekvering

En helt ny award “Årets Anders” blev til. Med 75 pct. brugere i aldersgruppen 13-34 år når Anders Hemmingsen ud til tusindvis af unge danskere hver dag. Derfor var platformen ideel til McDonald’s, deres målgruppe og formål med kampagnen - at skabe engagerende indhold, der skal lede opmærksomhed hen til deres app og tilbud. 

Det unikke ved @andershemmingsendk-kontoen er nemlig, at den er bygget på brugergenereret indhold. Alt, hvad han poster på sin profil, bliver fanget eller oprettet af en følger og derefter delt med ham. Som et resultat er Anders Hemmingsens Instagram-konto blevet et af de stærkeste og største danske fællesskaber på sociale medier, især blandt unge.

Derfor kunne det lade sig gøre at opbygge et helt nyt award-show på Instagram, hvor brugerne skulle stemme om den bedste i hver kategori: Årets Detalje, Årets Indsendelse og Årets Go’ stil.

Kampagnen blev udført på Instagram med både post og stories. 

Følgerne var vilde med  "Årets Anders" - og det totale engagement nåede op på 686.857, imens indholdet opnåede 9.114.859 antal eksponeringer. Derudover fik McDonald's hele 5.299 besøg på deres Instagramprofil. 561.058 personer valgte at stemme.

Årets Anders: Sådan var McDonald's i kontakt med 9,1 mio.

Resultater

Anders Hemmingsen er en fast del af Berlingske Media Advertising, og vil du lave engagerende indhold med et strejf af humor og samtidig potentielt nå ud til 47 pct. af danskerne på Instagram, så skal du overveje at integrere Anders Hemmingsen i din markedsføringsplan.

47 pct. af alle danskere på Instagram følger @andershemmingsendk. Heraf er 57 pct. kvinder og 43 pct. mænd, hvor 65 pct. er i alderen mellem 18-34 år.

Influencer marketing hos Berlingske Media

Kanaler

Anders hemmingsens DNA

hurtige råd om humor i din markedsføring

Drop planen - Gør plads til det uforudsigelige

Inddrag målgruppen - De ved ofte bedst

Følg med - Hold jer opdateret

Vær modig - Tag nogle chancer

01

02

03

04

Vis personlighed - Drop det selvhøjtidelige

05

Husk balancen - Alt med måde

06

hurtige råd om humor i din markedsføring

Drop planen - Gør plads til det uforudsigelige

Inddrag målgruppen - De ved ofte bedst

Følg med - Hold jer opdateret

Vær modig - Tag nogle chancer

01

02

03

04

Vis personlighed - Drop det selvhøjtidelige

05

Husk balancen - Alt med måde

06

Tre forslag til litteratur, der kan hjælpe dig på vej

Kontakt os for at høre mere om dine muligheder med influencer marketing

Brug for mere viden?

Få tips til at optimere din annoncering

Besøg vores medier her

Saxo Bank - Millionærklubben

Sponsor på en podcast

Investeringsbanken Saxo Bank passer perfekt ind i Millionærklubbens univers, hvor de diskuterer og rådgiver om aktier og investeringer.

Lyt med her

Bakken - Helt væk med Hemmingsen

Sponsor på en podcast

Forlystelsesparken Bakken er et godt match med den humoristiske Helt væk med Hemmingsen, da de begge bevæger sig i underholdningsuniverset.

Lyt med her

Kontakt

Birgitte Bremer Elming

Head of B-Partner

belm@berlingskemedia.dk

Cookie- og Privatlivspolitik & Cookiedeklaration