Kontekst p�virker oplevelse af online annoncer

I sommer indgik Jyllands-Posten, Berlingske og Politiken i et Predictive behavioural targeting netv�rk � PBT Plus. Netv�rket sikrer annonc�rerne st�rre tr�fsikkerhed og bred d�kning p� tv�rs af de tre platforme. PBT Plus netv�rket har netop afsluttet en unders�gelse, der viser, at selve konteksten, hvori online annoncerne bliver vist, har indflydelse p� den m�de, modtagerne oplever annoncernes produkter og m�lgruppe.

�Vores unders�gelse viser, at annoncer p� PBT Plus netv�rket i h�jere grad bliver opfattet som eksklusive kvalitetsprodukter. De tre mediers fysiske brands smitter af p� produkterne, og er med til at styre modtagerens forventning til produktet og m�lgruppe,� fort�ller Politikens analysechef, Bent Steeg Larsen, som har foretaget unders�gelsen.

Til form�let blev der opfundet to produkter, Share Chokolade og PBT Forsikring, hvis annoncer blev copy-pastet ind p� PBT Plus netv�rkets sider og p� sider, man ville sammenligne sig med. I forhold til chokoladen, blev respondenter bl.a. spurgt om, i hvilket supermarked de forventede, at Share Chokolade kunne k�bes, hvilken chokolade m�lgruppen ellers fortrak og hvilken type kunde, producenten gerne ville n�.

�P� PBT Plus netv�rket mente respondenterne, at chokoladen typisk ville blive forhandlet i Illum, Irma og Magasin, at chokoladens m�lgruppe foretrak Valrona og Lindt chokolade, og at m�lgruppen satte kvalitet over pris,� siger Bent Steeg Larsen.

Resultaterne fra testen af PBT Forsikring annoncen viser samme tendens. Her spurgte man respondenterne, hvor lang uddannelse og hvilken indkomst, de mente, m�lgruppen havde. P� PBT Plus netv�rkets sider, mente en overv�gt af respondenterne, at m�lgruppen havde en lang videreg�ende uddannelse og en h�j indkomst.

PBT Plus netv�rkets unders�gelse viser alts�, at annonc�ren, ved at v�lge en bestemt kontekst, kan styre modtagerens forventning til et produkt og en m�lgruppe. Unders�gelsen viser desuden, at annoncer p� jp.dk. b.dk og politiken.dk har en positiv afsmitning p� det enkelte produkt, idet annoncerne her bliver oplevet som eksklusive og henvendt til en k�best�rk m�lgruppe.

Unders�gelsen er foretaget i samarbejde med Gallup.

« <

» >

« <

» >

Forside