Kedelige oplagstal har sine grunde

Berlingske Tidende, Århus Stiftstidende og Randers Amtsavis har alle tre et oplagsfald i december, der ligger mellem 13-16 % set i forhold til samme måned året før.

Dykker man dybere ned i tallene, er der dog ingen grund til at gå i akut sortsyn. Tallene er nemlig ikke udtryk for en tendens i 2008, men vidner snarere om, at vi i to til tre måneder i efteråret stillede vores abonnementssalg i bero, da Berlingske Media gik over til et helt nyt bladsalgssystem.

Koncernen mærker stadig et efterslæb af denne tid, hvor rekruttering af nye abonnenter måtte sættes på stand by. Til gengæld har Berlingske Media i 2008 fået ryddet op i abonnementsaftalerne, således at koncernen i dag har en højere indtjening end nogensinde tidligere på sine aftaler. Så økonomisk set holder Berlingske Bladsalg sit budget.

For Berlingske Tidendes vedkommende er der også god grund til optimisme, da der i forbindelse med kampagnen ved årets udgang, "Meget mere end en avis" blev tegnet ikke færre end 12.000 nye abonnementer. Blandt andet derfor ser Berlingske Tidende frem til helt anderledes positive oplagstal i første kvartal af 2009, og desuden bør det nævnes, at avisens læsertal ikke er faldende, men tværtimod er en smule stigende.

Med hensyn til Århus Stiftstidende er der i sammenligningstallene til 2007 tale om, at tallene i 2007 er målt umiddelbart efter gennemførelse af den succesfulde hvervekampagne i forbindelse med avisens omlægning til tabloid. Her valgte flere tusinde nye kunder at tegne et billigt prøveabonnement, hvilket naturligt nok sendte oplagstallet i vejret.

Når det gælder Randers Amtsavis er der netop sat en hvervekampagne i gang, og 2. februar vender avisen tilbage til livet som eftermiddagsavis efter i 10 år at have levet livet som morgenavis. Et valg der er truffet blandt andet for at undgå, at avisen skal ligge i konkurrence med de øvrige morgenaviser.